“天艺CD那德行，看他不顺眼的多了。”
“那个老赤佬，也不知道哪儿来的优越感，这回看他还怎么嘚瑟……”
杜火炬没继续听工作人员的议论，回到自己的办公室，打开电脑登陆华夏广告人之家论坛，很容易在首页找到工作人员口的贴——《论冰川果园与果粒橙今夏广告优劣之我见》。
有意思。
接过秘书送来的蓝山咖啡，点开帖，杜火炬一边看帖一边品咖啡。
正如工作人员所说，贴的内容很专业，言之有物。
章以广告学派代表威廉·伯恩巴克的“ROI”原则为核心，从关联性、原创性、震撼力三个角度展开阐述。对天艺策划进行了体无完肤的吊打。
双枪将指出，冰川果园广告走的是亲密路线，所以天艺策划拍摄的果粒橙广告，仅在逼|格方面完胜冰川果园。但是果粒橙广告的逼|格也不高，跟德芙橱窗篇广告比起来，双方差着五条果粒橙广告。
从关联性Relevance来讲，天艺策划的广告片，更多的是突出苏有鹏。试图以苏有鹏的明星效应带动消费者，而忽视了广告内容和产品的密切联系，更不如冰川果园广告内容和消费者之间的联系紧密。
原创性Originality方面，天艺策划的创意很花哨，看似能够吸引消费者，但却不如冰川果园的创意清晰简单，并具有极强的可延展性。
而震撼力Impact……不是说广告越热闹就越震撼。冰川果园的广告看似平淡，但是父俩拿着冰川果园扭屁股，以及“冰川果园喝前摇一摇”的广告词，带给消费者震撼程度更高！
洋洋洒洒上千字，极其专业的术语参杂许多插科打诨，严肃不失趣味，即便是外行人也乐得看下去，不会因为生涩难解的广告术语失去阅读兴趣。
专业性论述完毕，双枪将话锋一转，话题又扯回逼|格方面。
他直言，广告的逼|格高低其实并不重要，重要的是广告播出后，是否有助于促进产品销售，提高企业知名度，实现企业利润。
冰川果园……
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